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江西户外广告制作安装的发展趋势

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江西户外广告制作安装的发展趋势

发布日期:2019-04-09 作者:http://www.56rcw.com/ 点击:

   近年来,江西户外广告制作安装产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施,中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前,中国户外广告产业发展主要呈现以下趋势。

江西户外广告制作安装


一、互动体验式户外广告营销渐成行业主流


   传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的,而非平面的;是动态的,而非静态的;是激发想象力的,而非受众置身事外的。


   互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。


   互动体验式的户外广告可以概括为四种模式,即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。


二、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点


    国家新型城镇化战略的实施,为江西户外广告制作安装产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加,为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前,一二线城市的户外媒体资源基本饱和,三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。


   一二线城市的户外媒体面临存量调整,而三四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉,围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。

   

   户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义,对于国内大型户外媒体集团而言,城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力;对于区域小型户外媒体公司而言,城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。


   建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台,为资源整合与交易提供便利,成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化,新型城镇的户外广告同样需要以人为本。


   户外广告需要与新型城镇的整体规划深度融合,从而规避政府治理的风险。新型城镇化建设要求政府转变职能和提高管理水平,推进服务型政府建设,同时要求政府主管部门必须科学合理的规划户外广告空间布局,建立户外广告资源的公开交易机制,增加户外资源交易透明度,积极吸引国内外大型户外媒体集团参与新型城镇户外媒体资源的公开竞标。江西户外广告制作安装


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